LEVI STRAUSS / LEVI'S



Первоначально молодой баварец Леви Страусс занимается в Сан-Франциско оптовой торговлей товарами повседневного спроса для переселенцев и шьет из парусины палатки для старателей, но без особых коммерческих успехов. Однако Фортуна не заставила долго ждать, и Леви шьет для случайно зашедшего к нему старателя первые парусиновые штаны, которые очень удобны и практичны для тяжелой и грязной работы. После этого случая все старатели шили одежду только у Леви. Шел 1853 год.

Чуть позже он приобретает патент на использования медных заклепок на карманах штанов для их прочного закрепления. Такой факт еще больше поднял престиж мастерской Страусса, так как такие корманы могли выдержать не один килограмм найденных самородков.

К 1860 году Леви Страусс совершает поистинне исторический поступок: он выбирает для своего дела новый материал - "саржу из Нима" (деним). В 1880 году доход фирмы Страусса составил 2.000.000 долларов (по тем временам цифра просто астрономическая даже для США).

1873 год. Джинсы имеют один задний карман с отстрочкой в виде арки, карман для часов, приспособление для подгонки по талии и пуговицы для крепления подтяжек (без них тогда брюки не носили), и называются "комбинезон". Леви Страусс открывает в Сан-Франциско две фабрики по пошиву джинсов, а в 1886 году добавляет на штаны кожаную нашивку с двумя лошадьми.

С 1890 года вводятся номера моделей. Позже - в начале ХХ века - уже после смерти уважаемого Леви Страусса, племянники создают знаменитую 501 модель. Добавляется второй задний (всего - пятый) карман. в 1922 году добавлены шлевки для поясного ремня, но пуговицы под подтяжки еще остались.

1929-й год - Великая экономическая Депрессия в США. Уровень доходов населения упал. Многие отказались от дорогой одежды, поездок в Старый Свет к родственникам и остаются в США, чаще выезжают на природу в сельскую местность, где как подходит джинсовая одежда. Так джинсы превратились из рабочей одежды в одежду для прогулок и отдыха.

1936-й год - пришивается красный ярлычок (RED TAB).

1937-й год - с задних карманов сняты заклепки из-за частых жалоб, что они царапают новые стулья и скамейки.

В 40-е годы нашего века "джинсовый" бум охватывает американское студенчество.

Международное признание приходит к джинсам Levi's в годы Второй мировой войны, когда "Levi Strauss" заключает договор с министерством обороны США на поставку обмундирования для американских войск. Выпуск униформы на базе "501" -й модели превращается в государственное дело, укрепляет престиж фирмы и позволяет ей выйти за пределы американского рынка, в первую очередь в Европу сразу после окончания войны.

В 1954 году появились джинсы Live's с застежкой-молнией.

В 1959 году в технологию производства джинсов внедряется метод предварительной усадки изделия, т.н. "pre-shrunk".

Фирма Levi's склонна к экспериментам и в 1960-е годы выпускает неджинсовую коллекцию с белым ярлычком. О результатах эксперимента История умалчавает. В 1963 году название "комбинезон" заменено на "джинсы".

Компания Levi's начинает создавать филиалы и представительства в других странах, открывать новые производства.


Сейчас компания подразделяется на три основные части:

Леви Страусс СЕВЕРНАЯ И ЮЖНАЯ АМЕРИКА
Леви Страусс ЕВРОПА, БЛИЖНИЙ ВОСТОК И АФРИКА
Леви Страусс АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКОЕ подразделение

Центр обслуживания дилерской сети Леви Страусс в Восточной Европе находится в Варшаве (Польша). Оттуда осуществляется обслуживание рынков Польши, России, балканских стран и Мальты.